Contenu du Nouvel Âge
Imaginez que nous sommes en 1995. Vos parents viennent de rentrer du travail, votre père s’installe sur le canapé et déplie un journal. Historiquement, nos nouvelles ne provenaient que des sources suivantes . La télévision, les journaux, les magazines spécialisés, le bouche à oreille, etc.
Maintenant, avançons rapidement jusqu’en 2022. Votre téléphone vous envoie constamment des nouvelles. Des mises à jour de médias sociaux, des nouvelles de dernière minute, des amis qui vous informent. Vous êtes inondé de contenu. Si vous avez une question, vous pouvez trouver la réponse en quelques secondes sur des centaines de sites. Votre cycle d’information quotidien peut couvrir tous les sujets, de l’actualité aux gadgets en passant par la couture et le jardinage. Quel que soit le sujet qui vous intéresse, il existe une source d’information disponible en appuyant sur un bouton. Mais la clé de tout cela? La majorité d’entre elles sont gratuites.
En conséquence, les grands éditeurs tels que le Guardian et le Wall Street Journal sont en difficulté. Nombre d’entre eux mettent en place des structures tarifaires pour tenter de compenser le déclin de l’industrie de la presse écrite et la perte de revenus publicitaires subséquente.
À leur place, on trouve une nouvelle forme de consommation des médias. Quelque chose qui rend l’accessibilité et la navigation instantanée encore plus simples et agréables pour l’utilisateur: l’agrégation de contenu. Combinez cela avec une extraction de données sophistiquée et vous pourrez publier un contenu très utile pour vos utilisateurs.
Qu’est-ce que l’agrégation de contenu?
De plus en plus, les sites d’évaluation et les sites de contenu sélectionné rassemblent des données provenant du Web et les présentent à l’utilisateur dans un format facile à utiliser. Pensez à des sites comme Flipboard, Google News et même Reddit. Ils présentent tous des formes de contenu agrégé.
L’idée simple consiste à extraire du contenu d’autres sources et à le rassembler en un seul endroit. Cela permet à l’utilisateur de naviguer facilement et de passer d’un sujet ou d’un secteur à l’autre. Les utilisateurs n’ont même pas besoin de cliquer sur un article. Ils peuvent simplement consulter le titre ou le résumé et passer à l’article suivant.
Où se situe l’extraction de données ?
L’extraction de données est une façon de retirer la chair d’un site Web et de voir comment les parties fonctionnent – voir ce qui se passe sous le capot. Cela permet d’obtenir une multitude d’informations différentes qui peuvent être utilisées dans divers secteurs et pour atteindre divers objectifs, notamment l’agrégation de contenu.
La façon dont l’extraction de données peut aider à l’agrégation de contenu est assez simple : elle vous indique quelles sont les pages web qui reçoivent le plus d’interactions, vous orientant vers celles qui sont les plus intéressantes à sourcer et à collecter pour les redistribuer.
L’extraction de données peut sembler intimidante, mais elle est incroyablement simple – avec le bon outil. Octoparse est un puissant logiciel d’extraction de données. Il est très facile à utiliser et vous permet d’extraire des données d’un large éventail de sources. L’intérêt de cet outil pour l’agrégation de contenu est évident : vous pouvez trouver rapidement le bon contenu pour vos utilisateurs et augmenter l’engagement en publiant le bon contenu.
Agrégateur de contenu ou curateur de contenu
L’automatisation est la principale différence. Les curateurs de contenu rassemblent minutieusement les meilleurs contenus sur un sujet donné et construisent des articles autour d’eux. Pensez à des articles comme “Les prédictions musicales de 2019 de 10 grands producteurs”. L’auteur de l’article n’a pas parlé à chaque producteur pour élaborer cet article. Il a rassemblé du contenu provenant de divers lieux – qu’il s’agisse de comptes de médias sociaux, de blogs ou de sites d’information – et a rédigé un article autour de ce contenu.
Les agrégateurs utilisent des données pour construire leur contenu. Ces agrégateurs de données extraient des mots-clés des sites figurant dans leurs bases de données et créent des tableaux de bord permettant aux utilisateurs d’accéder à des contenus provenant de diverses sources. L’agrégateur n’a donc plus à se charger de la rédaction du contenu et les utilisateurs bénéficient d’une meilleure expérience.
Qu’est-ce que cela signifie pour les éditeurs?
Les agrégateurs de contenu et de données représentent un défi unique pour les éditeurs, en particulier ceux qui génèrent des revenus à partir de la publicité sur site ou des abonnements. Si les utilisateurs accèdent aux actualités via des sites comme Flipboard ou News360, à la musique via Spotify et aux critiques via Metacritic, cela signifie qu’ils ne visitent ou n’achètent probablement pas le contenu source. Dans ce cas, d’où vient l’argent ?
Dans le cas de Flipboard, bien qu’il offre tout son contenu gratuitement, il profite en fait à l’éditeur final car il envoie du trafic aux sources. Flipboard compte 100 millions d’utilisateurs mensuels et les médias ont remarqué des pics récents de trafic provenant du site. Cette relation est mutuellement bénéfique.
Flipboard bénéficie du trafic provenant de la récence et des résultats de recherches longues, ainsi que des visites répétées de ceux qui préfèrent le contenu agrégé, et l’éditeur final perçoit les revenus publicitaires de ceux qui atterrissent sur le site. Metacritic fonctionne selon un modèle similaire. Il regroupe non seulement les sites d’évaluation, mais aussi les articles des critiques individuels dans ses résumés one-stop.
Et les pertes d’abonnements ?
Les recettes publicitaires compensent-elles la perte des frais d’abonnement? Certains diront que non. Et ce n’est pas parce qu’un site voit un pic de trafic de référence en provenance d’un site d’agrégation de contenu que les visiteurs reviendront nécessairement. Il est plus probable qu’ils revisitent leur tableau de bord et ne cliquent sur le même éditeur que si un autre titre attire leur attention.
Pensez à la façon dont Amazon, eBay et Shopify ont accaparé le marché du commerce électronique de façon si écrasante. Shopify, en particulier, est pertinent ici, car vous pouvez le connecter à Blogfeeder et utiliser l’outil pour se synchroniser avec n’importe quel blog et extraire tout le contenu que vous souhaitez – certaines des différentes sources de contenu auxquelles il se connecte comprennent WordPress.com, Tumblr, Pinterest, Blogger/Blogspot, Medium et Facebook.
Pourtant, malgré cela, un très grand nombre de vendeurs choisissent de vendre par l’intermédiaire d’Amazon pour profiter de sa plate-forme existante – plutôt que de créer quelque chose de façon indépendante. Pourquoi ? Parce qu’ils savent que leurs boutiques personnelles ne pourront jamais espérer obtenir un trafic de niveau Amazon. Bien sûr, une fois qu’ils se sont engagés dans cette voie, ils sont coincés : lorsque les gens peuvent obtenir leurs produits sur Amazon, ils ne prendront pas la peine d’essayer de les acheter directement.
Une situation de l’oeuf et de la poule pour les éditeurs
C’est une situation compliquée pour les éditeurs. Il n’y a aucun doute là-dessus. Les utilisateurs adorent les agrégateurs. À mesure que leur popularité augmente, nous pourrions assister à une baisse durable du trafic sur les sites des éditeurs finaux au profit de pics liés à des articles spécifiques. Mais les agrégateurs ont besoin de ces éditeurs finaux pour continuer à créer du contenu afin d’exister. Sinon, que feraient-ils pour agréger ? L’avantage pour les utilisateurs est le regroupement de toutes ces sources très respectées en un seul endroit. Si elles disparaissent, seront-ils satisfaits des remplaçants de la liste B ou C? Peu probable.
Certains agrégateurs finissent par établir leur propre expertise et accéder à des positions d’autorité et d’influence dans leur domaine, mais pas tous : certains continuent indéfiniment à agréger, sans jamais s’impliquer dans la production. Ainsi, pour continuer, il doit y avoir des avantages clairs pour les éditeurs et les agrégateurs. Les éditeurs doivent comprendre l’avantage pour l’utilisateur final de trouver du contenu en un seul endroit, tandis que les agrégateurs doivent apprécier le temps et les efforts nécessaires à la création du contenu qu’ils affichent.
Il est également important de maintenir la motivation des éditeurs. Si les canaux de médias sociaux, les agrégateurs et les syndiqués s’emparent de la majorité du trafic et des recettes publicitaires, les éditeurs sont moins motivés pour continuer à créer un excellent contenu. Pourquoi le feraient-ils ? La seule façon pour un éditeur d’être motivé est de générer des revenus à partir de son travail. Ainsi, il peut payer les contributeurs, les rédacteurs et les développeurs pour maintenir son propre site, tout en profitant des pics de trafic des agrégateurs. C’est un partenariat qui doit être mutuellement bénéfique pour avoir un impact durable sur l’internet.
Les agrégateurs de contenu sont-ils l’avenir ?
Les éditeurs font constamment évoluer leurs sources de revenus, en optimisant les publicités et les modèles d’abonnement. Certains, comme le Washington Post, enregistrent même des bénéfices d’une année sur l’autre, ce qui était impensable il y a quelques années lorsque beaucoup prophétisaient le déclin du secteur des grands médias numériques.
Mais il ne fait aucun doute que les deux parties doivent travailler ensemble. Une agrégation incessante sans tenir compte des éditeurs finira par produire un contenu terne. Cependant, il est également impossible d’ignorer la valeur que les agrégateurs apportent à l’utilisateur final. Tous les contenus dont ils ont besoin, provenant de leurs sources préférées, sont réunis en un seul endroit et accessibles instantanément. Dans un monde où la gratification instantanée est la nouvelle norme, il semble de plus en plus probable que les agrégateurs soient les éditeurs de contenu de l’avenir.
